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东盟博览会搭建商告诉你微信二维码在展会中的能量有多大?

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   东盟博览会搭建商告诉你微信二维码在展会中的能量有多大?

  近几年在各大博览会上,不难发现以往大家看展位、看展品、看美女的眼球轨迹悄然发生了变化:一个个微信二维码以几近简朴粗暴的方式,挤满了从展会海报、展会进口、展馆通道到展商展位的各个角落,成为展会上无法忽视的“常客”。


  在互联网、新媒体蓬勃发展时代,会展企业利用社交媒体平台开展微信营销,早已不是新鲜事,并正受到越来越多企业的正视,然而倾泻了满满热情与期待,却发现至今收效欠佳的现状,让不少展览企业颇为惆怅。


  那么题目来了,“微信营销”对会展企业开展营销推广的作用力毕竟有多大?近日,笔者走访了会展营销机构微展会——作为海内利用互联网和新媒体进行展会整合营销的领先专业机构,微展会目前已为超过160场展会和流动提供了整体会展营销解决方案,对以上题目,微展会营销总监潘涛不仅以其多年会展营销从业经验,发表了专业观点,还分享了作为会展营销职员该如何施展激情小宇宙,让小小的微信二维码撬动起很大的营销效能。


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  互联网新媒体时代,把握信息进口是营销枢纽


  据工信部宣布的数据显示:截止到5月底中国的手机用户数目已达到12.56亿人,使用手机上网的用户数目为8.57亿人。另据腾讯8月份发布的二季度最新财报显示:在二季度末,微信及WeChat(微信海外版)的合并月活跃账户同比增长57%至4.38亿。


  移动互联、智能手机、社交媒体的快速普及,使得以微信为主的移动终端,成为展商和观众除互联网搜索引擎外,获取展会信息的另一重要进口,也成为了近几年会展企业营销转战的必争之地。微展会营销总监潘涛表示:“把握信息的进口是开展会展营销的枢纽所在,无论是互联网搜索,仍是移动终端,重要接触点的更多信息量曝光,才能吸引更多的流量,用户在了解信息的基础上,才会促发其作出参展、参观的消费行为,如今移互终端正在颠覆以往的传统信息传播手段,微信营销的作用力是毋庸置疑的,至今收效欠佳我以为一个是平台和用户需要培育过程,效果不是一挥而就的;另一个是现在很多会展企业运营职员经验、人力等方面的欠缺,需要借助营销专业机构晋升,这也是微展会创办的初衷所在。” 东盟博览会搭建商


  对于会展企业如何放大微信营销效果,微展会将其归纳为“微门户打造、内容运营、联动资源”几个枢纽词,谈到“微门户打造”,潘涛首先打开了话匣子:“微门户即展会的微信微网站,就像在互联网,展会官网是用户了解展会信息的枢纽进口,微网站则是用户在微信了解展会信息的主要通道,网站体验的优劣将直接影响受众对展会品牌的判定,假如通过微网站建设优化,并使其具备展会先容、展商先容、同期流动、展会资讯、微预登记、联系关系服务等多项功能,将有利于打造视觉性、功能性、权势巨子性的微网站形象,改善用户体验,晋升展会品牌,只有让用户信赖你的品牌及服务,才能实现其他的营销目标。”


  让二维码撬动能量攻击波,并不是“扫一扫”这么一说


  微信公号二维码扫一扫的能量波长,有可能开启两种模式:扫一扫、看一看、取消关注;亦或是扫一扫、看一看、停一停、用一用、玩一玩、持续关注,这个过程能够涵盖几个“一”,多少说明你的微信公号对用户的攻心指数了。


  那么题目又来了,如何让更多展会的目标受众在扫描二维码后,持续关注,继而达成营销目标?微展会潘涛以为,社交媒体、信息碎片化时代,在用户天天有可能面临的海量ID号、信息内容中,让其决定是取消仍是持续关注,都仅是指尖短短几秒的行为,如斯内容运营和联动资源对微信营销就必不可少,同时,他也对这两个环节,作了如下阐述。


  其一,内容运营并不是需要的时候,偶然更新几个文章那么简朴,能留住粉丝用户的,必定是优质的内容,试分析会展企业微信公号的目标用户,必定是潜伏参展商、已报名参展商、潜伏观众、已报名观众;继而,从目标用户的需求分析,展会上新产品、技术、展商动态、展会流动、行业新近发生的资讯新闻、展会服务等,都是这部门受众最关心的内容,在这个内容为王的时代,只有持续为用户提供有趣的、能够获取新知的、可带来商用信息价值的、和目标用户高联系关系的内容,才能使展会微信成为“吸睛”宝贝,而留住用户,才能通过不断传递枢纽价值信息,撬动其参展、参观欲望和行为。 东盟博览会搭建商


  其二,善用展会平台资源,通过微信流动使平台、展商、观众三方联动起来,把单面信息传递转变为多方互动,才能增强用户粘性,大程度的开释微信营销效能,那么会展企业如何开展微信营销流动,才能实现这样的营销效果呢?不同于普互市家微信流动以产品营销及面向大众消费者为主,会展企业开展微信流动,需要达成的更多是企业行为,这也是让很多会展企业最头疼的地方。


  对此,微展会总结了其匡助会展企业开展微信营销流动的成功经验,展会微信流动要使三方联动起来,要先弄清晰展商要推广品牌及产品、目标观众要寻找合适供给商及产品采购信息的需求,展会作为平台,必定是介乎两者的关键关系,策划好一个会展企业微信营销流动,可包含几大要素:一是流动内容要联系关系展商、观众需求;二是借助微信第三方平台流动营销工具开发,可增强流动形式感和趣味性;三是设置互惠互利的联系关系奖品扩大诱因;四是让线上流动与线下展会结合起来,增强互动性,可产生1+1大于2的效果。


  同时,微展会曾帮海内某着名展会策划了一个微信流动,通过在微信上发布展会现场图片,让用户猜展位局部图与匹配的展位名称,进行微信抽奖,猜谜的互动趣味性,线下观众到展商展位寻找线上谜底促进参观的联系关系性,加上礼品抽奖的价值诱导,现场微信流动的介入热情高涨,在展会短短的3天时间激增近2000粉丝,并且展会现场新增粉丝,大多都是高质量有效的未来目标展商、观众,这样的流动效果在短期和长期来说都是十分有效的。”

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展厅设计公司告诉大家要避开的五大误区

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身为一个展厅设计公司,我们总结出了展厅制作方面的5个误区,我们也都知道一个好的展厅设计是可以吸引并留住大量的顾客,也会大幅度的提升成交率。只有充分考虑各种综合因素,并具有相当的专业能力,才能设计出一个足够吸引消费者的展厅氛围。第一个误区:有些展厅设计公司直接照搬大品牌。有很多厂商经常去欧美等取经,但仍然有这样的疑惑:为什么一模一样的东西,到了我的展厅,感觉就差了好多,消费者也不买账呢?好的设计理念是与产品、本地市场,以及企业文化等良好的结合在一起。比如,大品牌所处的大型城市与中小型厂商所处的中小型城市,人口基数、消费能力、店面面积及数量、消费者的口味偏差等因素都不一样,简单的生搬硬套只会水土不服。第二个误区:好展厅的投入成本太高,一般的就可以了。完美的展厅投入成本颇高,很多企业一计算展厅的投入成本,就觉得心疼。

2019-08-01

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